03.ライティングにおける逆張り戦略

実は、SEOの要である検索エンジンは、新規性の強すぎる内容は好まないんですよ。

なぜかといいますと、この世にまだ存在しないものは「名前」もなく検索しようがないからなんです。
検索エンジンの主要なビジネスモデルは広告収入です。どんなに新規性が高く価値の高い情報であっても、検索されないのでは意味がないというか、評価自体できないんですね。

分かりやすく説明すると、1つの事実があるとします。
そうですね、例えば人間は100%死ぬという事実があるとします。

では、その事実に基づいて日本国の総理大臣が死亡するという記事を作ったとします。人間の死亡率は100%なのですから、当然と言えば当然の話なんですけれど、その記事は注目され評価されるでしょうか？

その通りです。ファクトではあるけれどフェイクですからね。
ところが、仮に数十年か経って本当にその総理大臣が死亡することになったら、その記事の価値はどうなるでしょうか？

その通りです。もっとも速い速報として注目されることになるでしょう。
なにが言いたいかというと、ネット検索では事実や正論よりもプロセスとかそこに至る物語の方が注目を集めるということなんです。
こういうのを逆張りといいます。

「逆張り」というのは、相場の動きと逆の動きをすることを言います。昇相場のときに「売り」、相場環境が悪くなって値下がりしているときに「買い」取引を行う投資用語です。

正解です。ですから、未だかつて見たことも聞いたこともない事実よりは、かつて経験したなじみのある情報を好む傾向があるんですね。
そういう意味でいうと、SEOもまったく新ネタよりは少し表現を変えて、新しい情報をちょい足ししたぐらいがちょうどいいんです。

そういう意味でいうと、100%の類似(コピー)はダメだが、0%の類似(オリジナル)はもっとダメということになります。
人は馴染みのある情報にちょい足しを好むんです。

はい。今のSEOの手法というのは、とりあえずなにがバズるかは分からないので、既存の情報をいろいろと組合せて作っておくんです。で、バズる気配が見えたらそのネタをもっとテコ入れする、というやり方が主流です。

良いこと言いますね。
そうです。とりあえず書いてみてバズったら続編を加筆修正した方がコスパが高いんですよ。
なぜなら、検索エンジンはその情報の出現日時も評価しているからです。誰が最初に言い出したかも重要なんですね。

正解です。デジタルデータは維持コストが安いので、逆張りにはもってこいなんですよ。
書籍だと死蔵(デッドストック)は返品とか廃盤になるわけですが、ネットだととりあえず作ったものを置いておく分にはさしてコストは掛からないんですね。
それに、いつ逆張りが成功するかは、検索エンジンが公式にツールを公開しているので誰でも無料で確認できます。

Google Search Consoleで分かりますよ。サイトオーナーしか知ることができない情報ですが。
検索順位の変動からアクセス数、アクセス経路まで公開されます。

まぁ、そういう感じです。ただし問題があります。

なんにせよ、コンテンツを作らなければいけないことには変わりがないからです。